案例（lì）名称：奔驰”SMART”合伙（huǒ）人活动（dòng）
广 告 主：北京（jīng）梅赛德斯-奔驰销售（shòu）服务有限公（gōng）司
所属行业：汽车
参选类别：
□公益（yì）类（lèi） □汽车类 □房（fáng）地产类 □食品与饮料类（lèi） □服饰（shì）与生（shēng）活用品类
□家电（diàn）与家居类 □零（líng）售与服务（wù）企（qǐ）业类 □酒精饮（yǐn）料类 □金融保险类 □信息通（tōng）讯类
□企业形（xíng）象类 □药品与保健品类
营销背景：（品（pǐn）牌传播（bō）及营（yíng）销背景介（jiè）绍（shào），行（háng）业（yè）发（fā）展背景，面临的营销困境及挑战等）
电商（shāng）平台（tái）卖车（chē）早已不（bú）是新鲜事（shì）物，从B-class到SMART每年的限量版，从（cóng）京东到新浪微博，再（zài）加上此（cǐ）次SMART2014新年特别版与（yǔ）淘宝合作（zuò）售（shòu）车，奔驰在电（diàn）商平（píng）台（tái）的（de）作为一（yī）直在行（háng）业内保持（chí）领（lǐng）先。
然而（ér），仅仅将（jiāng）目光放在售车上（shàng），显（xiǎn）然（rán）还不是（shì）SMART此次发力的目标。为了（le）在未（wèi）来以人为本，更注重细分市场的商战中始终占（zhàn）据（jù）主动、保持（chí）领先地位（wèi），SMART要做的就是（shì）与众不同，旗帜鲜明，调动（dòng）起所（suǒ）有喜欢SMART、欣赏SMART的用户和潜在用（yòng）户（hù）的积极性，让他们成为奔驰SMART的一份子，和他们一起将（jiāng）SMART的品牌（pái）发（fā）扬（yáng）光大。
营销目标：（整体（tǐ）目（mù）标或分阶段目标）
本次的（de）推广目标是提升SMART的品（pǐn）牌影（yǐng）响力，延续品牌内涵。同时与目标用户深度互（hù）动。
营销（xiāo）策略：
病毒（dú）传（chuán）播+话题热议
新年期间（jiān），大家都在吆喝促销、搞价（jià）格大战（zhàn），SMART用赚（zuàn）钱（qián）的（de）方（fāng）式吸引用户参与（yǔ），由此产（chǎn）生了“SMART”合伙人，这个特别一语双关的概念。第一关是（shì）SMART品牌（pái）的（de）合伙人、品牌大使，第二关就是很聪明的意思，合（hé）伙人可（kě）以开店卖车挣（zhèng）钱，更可以开店、自己卖车成为车（chē）主，挣（zhèng）双（shuāng）份钱。让粉丝（sī）以淘宝（bǎo）为（wéi）阵地，充分发挥自（zì）己的创意和热情，打（dǎ）造自己的个（gè）性店铺（pù），通（tōng）过自己的（de）社会化媒体（tǐ）销售2014特别版。让更多的人接触和了解SMART合伙人活（huó）动，表达自己对SMART的理解和热爱。
创意表现/技术应用：（提炼本案（àn）的亮点）
此次活（huó）动（dòng）有3大亮点：
1. 病（bìng）毒营销的创新机制：发挥用户自主传（chuán）播的二次传播；让用户赚（zuàn）钱的奖励机制；品牌实（shí）效站创新（xīn）式互动玩法
2.大数据基础的升级应（yīng）用：品（pǐn）牌实效（xiào）DMP精准推送（sòng）（根据淘宝用（yòng）户（hù）购物与浏览行为（wéi）通过DMP及钻石展位进行（háng）人群定向）；全（quán）网用户行（háng）为轨迹跟踪（通（tōng）过CNZZ筛选全网汽车网民浏览行为（wéi）与兴趣点，深（shēn）度（dù）挖掘（jué）潜在消费（fèi）群体）；线（xiàn）下4S店（diàn）CRM数据库对接（启用奔（bēn）驰SMART线下用户数据库，对接（jiē）线上DSP及投放系统，全面整合并精准定向）。
执行过程/媒（méi）体表现：（分阶段描（miáo）述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关（guān）链接（jiē），请详细描述）
2013年（nián）12月2日至（zhì）11日期间，SMART在淘宝征（zhēng）募潜（qián）在合伙（huǒ）人。
所（suǒ）有淘宝商铺均是（shì）SMART合伙人的潜在伙伴，招募到（dào）的（de）合伙（huǒ）人于12月2日至11日期间与SMART共同推广并在12月（yuè）12日销售SMART2014新年特别版（bǎn）。
合伙人可在活动专区生成（chéng）自己（jǐ）的个性化页（yè）面，形成专属店（diàn）铺。并通过活（huó）动页/IM/SNS传播（bō）扩散（sàn）。每售出（chū）一台车辆，合伙（huǒ）人（rén）可（kě）获得价值1000 元的淘宝集分宝。除（chú）此之（zhī）外，销售最多的前两名（míng）的SMART合伙人（rén）还可（kě）以获得SMART6个月的免费试驾。
线上订（dìng）购于12月12日零点正式启（qǐ）动，并（bìng）于24点结束。所有新年版客户交付999元（yuán）订金即可参（cān）与线上抢购。
    
营销效果与（yǔ）市场（chǎng）反馈： （营（yíng）销活动的具体效果（guǒ）及相关数据，以及来自广告主（zhǔ）、业（yè）界专家、媒体（tǐ）、受众的反馈与点评等）
项（xiàng）目上线4天即（jí）有超过3000人申请成为SMART合（hé）伙人。同（tóng）时（shí），合（hé）伙人店铺为用户预留了个性化定制空间，充（chōng）分调动用户热情，产生（shēng）了一批（pī）创意店铺。
活动（dòng）专区总PV达（dá）到3,781,221，总（zǒng）UV达475,000共计生成7,634个店铺。
“SMART合伙人”活（huó）动的执行和传播（bō），拉（lā）近了奔驰SMART品牌与用（yòng）户的距离，使（shǐ）用户（hù）成为SMART品牌的一分子，并和smart并肩（jiān）推广，将品牌的精神和（hé）理念传播开（kāi）来，发扬（yáng）光（guāng）大。
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