案例名称：《福特（tè）嘉年（nián）华 一升放肆（sì）》跨屏病毒营销
广 告 主：福特汽车
执行时间：2013.11.10~2014.1.20
所属行业（yè）：汽（qì）车
参选类别：
□公（gōng）益类 □汽（qì）车类 □房地产类 □食品与（yǔ）饮（yǐn）料类（lèi） □服（fú）饰与生（shēng）活用品类
□家电与家居类 □零售与服务（wù）企业类 □酒精饮料类 □金融保（bǎo）险类（lèi） □信息通讯类（lèi）
□企业形象类 □药品与保健品（pǐn）类
营（yíng）销背景：（品牌传播及营（yíng）销背（bèi）景介绍（shào），行业发展背景，面临（lín）的营销困境（jìng）及挑战等）
福特新嘉年华1.0T上（shàng）市，以搭载获（huò）得国际发动机金（jīn）奖的1.0T Ecoboost引擎为核心卖点。
希望通过营销活动使消费（fèi）者（zhě）能直（zhí）观（guān）明悉（xī）新嘉年（nián）华1.0T 发动机的核心优势（shì） — 1升汽油能行驶18.181818…Km
希望通过营销活动（dòng）提升新嘉年华产品在年轻群体心目中的形象
营销目标：（整体目标（biāo）或分阶（jiē）段目标（biāo））
消费者对（duì）于1.0T发动机车型（xíng）的能力持保留意见源自其（qí）对1.0升概念（niàn）的轻视与不信任，如何（hé）说服消费者信服（fú）1.0升（shēng）同样可以“放肆表现”是本次营（yíng）销的（de）最大挑战，也是（shì）campaign成果与否的关键。
嘉年（nián）华车款往期主要定位于二、三线城市（shì），但随着节能环保，AO车系在一线城市（shì）的（de）占有逐步提升，如何摆脱以往定位认知，使新嘉年华在一（yī）线城市的（de）年轻群体中得到偏好是（shì）另（lìng）一传播挑（tiāo）战。
营销策略：
这是一场视觉的（de）饕鬄盛宴，更是一场将（jiāng）娱乐（lè）、创意和品牌紧（jǐn）密衔接（jiē）的整合营销传播。主题（tí）围绕着“1.0升（shēng）”概念（niàn）诠释（shì），以爱（ài）奇（qí）艺为核心平台，紧扣当下（xià）潮流的街头艺术作（zuò）为链接点，以此引（yǐn）发用户深度（dù）共鸣。
创意表（biǎo）现/技术应（yīng）用（yòng）：（提（tí）炼（liàn）本案的亮（liàng）点（diǎn））
多屏时代下，用户的（de）收视行为和注（zhù）意（yì）力被（bèi）明显分（fèn）割。此次（cì）营销通（tōng）过爱奇艺PC端、移（yí）动端和PPS PC端、移动端，多屏合（hé）一同步推广。成功（gōng）覆盖目标（biāo）受众在工（gōng）作时间、上（shàng）下班途中、休闲娱乐等（děng）所有碎片化时间，无限深化用户的品（pǐn）牌记忆度。
创意点：
网络信息碎片化的时代（dài），用户群体愈加分散（sàn），将受众重新整合并对（duì）其进行爆炸性的传播。为此从“1.0升”概念（niàn）作为基点进行（háng）延展，以各种1升物质的（de）惊艳玩法，打破（pò）大众对一升容量轻视的思（sī）维壁垒。
以3类不（bú）同的（de）一升物质（zhì）而（ér）构筑出的3段（duàn）创意街头（tóu）艺术，通过3种惊（jīng）艳玩法扭转用户对1.0L发动（dòng）机的过时认（rèn）知，以此向用户（hù）传达2013嘉年华（huá）的（de）出色性能，激发品牌目标受众的情（qíng）感诉求与共鸣。
执行过程/媒体（tǐ）表（biǎo）现：（分阶段描述策略与创（chuàng）意的落地（dì）执行，媒介的优化组（zǔ）合，并附相关链接，请详细（xì）描述）
内容（róng）承载 ——媒体与（yǔ）品牌深度联（lián）手强（qiáng）势曝光
以“1.0升”的物理（lǐ）概念，即满足受众族（zú）群的精神态度（dù）层面（miàn），又满足嘉年华产品的物理层（céng）面。通过定制（zhì）的专题页面，为品牌带（dài）来大（dà）范（fàn）围，长时间的展示（shì）曝（pù）光，品牌利（lì）益充分展现（xiàn）。
病毒传（chuán）播 —— 多屏（píng）合一高效渗透
通过多屏矩阵传播，围（wéi）绕病毒营销核（hé）心（xīn），与福特嘉年华品牌精神（shén）无缝对接。在（zài）持续高（gāo）度曝光（guāng）的（de）同时，利用简单的互（hù）动形式，触发网友的主动关注（zhù）与（yǔ）积极（jí）参与。
病毒分享（xiǎng） —— 用户自媒体传播发酵活动影响力（lì）
出色的（de）创意视频，有效带（dài）动了网友在微博平台的分享（xiǎng）与传播。在新浪微博，有网友自行绘（huì）制（zhì）了《一升放肆》漫画版（bǎn），进一步提升（shēng）了这一场营销运动的社（shè）会化影响（xiǎng），仅五天就获得了近（jìn）8000条微博的主动（dòng）转发（fā）。
营（yíng）销效果（guǒ）与（yǔ）市场反馈： （营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反（fǎn）馈与点评（píng）等）
截止至2014年（nián）5月，《一升放肆》在爱奇（qí）艺总播放数（shù）达228万。
微博传（chuán）播表现，视（shì）频触达（dá）超过5000万微博用户；视频及（jí）相关内容转（zhuǎn）发数近8000次；创意性视频激发用户创作欲涌现（xiàn）大量UGC内容（róng）。
完美诠释出品牌精神主旨的视（shì）频在播（bō）出后，被多家视频网站收录播出（chū）及（jí）反向输出（chū）在深圳（zhèn）电视（shì）台。并（bìng）在汽车之家、爱卡等十余家（jiā）知名汽（qì）车垂直网站（zhàn）转载传播。
视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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